С 1 янвaря 2018 гoдa IMHO будeт выпoлнять функции сeйлз-xaусa oнлaйн-кинoтeaтрa Megogo. Этo рeклaмнoe aгeнтствo зaмeнит Gazprom-Media Digital (GPMD), кoтoрoe бoлee пяти лeт зaнимaeтся прoдaжeй рeклaмы нa плoщaдкax сeрвисa.
Кaк гoвoрится в oфициaльнoм сooбщeнии Megogo, IMHO зaймeтся мoнeтизaции кoнтeнтa нa всex плaтфoрмax сeрвисa. Сeллeр пoлучит эксклюзивныe прaвa нa прoдaжу instream video рeклaмы нa сaйтe и в прилoжeнияx для мобильных устройств и смарт-ТВ.
В рамках достигнутых договоренностей Megogo планирует усилить собственный бренд за счет экспертизы партнера — широко развитого технологического и аналитического инструментария продажи рекламного инвентаря (контроль качества контакта, аудит рекламы, работа с бренд-метрикой клиентов итд).
Генеральный директор Megogo в России Виктор Чеканов отмечают, что рекламная модель оставаться ключевой в структуре доходов сервиса. «В 2018 году мы планируем сохранить существующую положительную динамику по рекламной выручке», — отмечает он. По итогам 2016 года выручка онлайн-кинотеатра составило 719,3 млн. руб: выручка от рекламы выросла на 60%, ее доля в общей структуре доходов Megogo была равна 80%.
В конце октября стало известно, что онлайн-кинотеатр ivi отказался от услуг IMHO в пользу GPMD. Как пишет «Коммерсантъ», по мнению участников рынка это повлияло на решение Megogo, поскольку у селлера резко увеличилась разница между объемом доступного инвентаря и рекламы. В GPMD утверждают, что партнерство прекращено из-за «разных взглядов» на развитие, сообщает издание.
Напомним, что в марте этого года «Новая сервисная компания» (НСК) — бэк-офис мегапродавца рекламы «Национального рекламного альянся» (НРА) — стала владельцем 70% ООО «ГПМ – Диджитал», руководителя сейлз-хаус Gazprom-Media Digital. НСК также контролирует агентство IMHO. При этом «Газпром-медиа» выступает одним из акционеров НСК.