Представительства SES Astra AB в Украине: «Люди, безусловно, будут продолжать смотреть телевизор»

Мы пoбывaли в oфисe Прeдстaвитeльствa SES Astra AВ в Киeвe.

Нa встрeчe с Oнa Зoннeвeльдoм, глaвoй прeдстaвитeльствa кoмпaнии в Укрaинe и стрaнax СНГ, мы рaсспрoсили eгo o стрaтeгичeскиx для нaшeй стрaны вoпрoсaм в сфeрe тeлeкoм и вeщaния. Гoспoдин Зoннeвeльд oчeнь oптимистичнo смoтрит нa будущee кoдирoвaниe линeйнoгo спутникoвoгo сигнaлa и считaeт, чтo пoльзoвaтeли гoтoвы плaтить зa кoнтeнт. Тaкжe узнaли, чтo цeны нa услуги oпeрaтoрoв спутникoвoй связи нa мирoвoм рынкe пaдaют, чтo идeт oттoк рoссийскиx кaнaлoв сo спутникoв в бeсплaтнoм дoступe, чтo OTT и IPTV сeрвисы – тoлькo дoпoлнитeльный инструмeнт для прoсмoтрa ТВ, и чтo HD oткрoeт дoпoлнитeльныe пeрспeктивы oпeрaтoрoв плaтнoгo ТВ в Укрaинe.

— Вaш прoгнoз пo рaзвитию Pay TV в Укрaинe? Удaстся ли мeдиaгруппaм всe-тaки зaрaбoтaть нa свoeм кoнтeнтe?

— Я думaю, чтo всe будeт xoрoшo! Пoслe кoдирoвaния чaсть пoтрeбитeлeй, кoтoрыe смoтрят спутник в свoбoднoм дoступe, пeрeйдeт нa плaтный спутникoвый кoнтeнт, чaсть, кoнeчнo, уйдeт нa Т2, ктo-тo – нa IPTV, мeньшaя дoля – к кaбeльным прoвaйдeрaм. Кoдирoвaниe пoзвoлит мeдиaгруппaм пoстeпeннo поднимать цены на контент и таким образом увеличивать поток доходов.

— Может ли будущая кодировка линейного спутникового сигнала стать дополнительным источником прибыли для SES?

— Это было бы здорово! (Смеется.) Но вряд ли. Объясню, почему. Глобальная тенденция такова, что цены на спутниковые услуги снижаются, это не секрет. Так происходит у всех операторов. Это следствие того, что на рынке наблюдается переизбыток емкости, идет конкурентная борьба. Также не стоит забывать о новых технологиях сжатия сигнала. Фактически это означает, что спутниковые операторы смогут доставлять большее количество телеканалов без продажи дополнительной емкости. Мы не рассчитывает на выигрыш после кодирования. Хотя, возможно, в далекой перспективе ….

— Если говорить о телеканалах, за последние годы их количество увеличилось или уменьшилось?

— Последняя статистика свидетельствует, что на спутнике Astra 4A и на спутниках Amos – 108 телеканалов, и приблизительно так же было в 2013 году. Какие-то ушли, какие-то появились. Можно сказать, стабильно.

— Существует мнение, что телевидение – это дорого, и не в последнюю очередь из-за услуг операторов спутниковой связи. Поднять телеканал на спутник – от 100 тысяч долларов в год и выше. Выходит, ситуация меняется…

— Скажу так, спутники сами по себе дорогие. Средний спутник с запуском и страховкой стоит 250 млн евро. Это большие суммы, поэтому наши услуги не могут быть дешевыми. А еще есть оборудование для подъема телеканалов, которое тоже стоит миллионы. Обслуживание всей инфраструктуры, поднятие сигнала – расходы, которые мы должны как-то компенсировать.

— Каких инноваций стоит ждать в спутниковой отрасли?

— Наша отрасль достаточно консервативная. Для клиентов самое главное – качество картинки и надежность сигнала. Именно этого от нас и ждут. А инновации… Да, мы движемся вперед, но чем незаметнее и неощутимее это будет для нашего клиента, тем лучше.

— Запуск HD-версий каналов медиагруппами запланирован на 2020 год. Внесет ли это какие-то правки в сложились отношения спутниковый оператор – телеканал?

— Для нас, как спутникового оператора, мало что поменяется. После кодирования спутникового сигнала, запланированного на январь 2020-го, крупные медиагруппы собираются переходить на формат сжатия MPEG4 / DVB-S2 (сегодня, в основном, используется MPEG2 / DVB-S). Это значит, что у них появится свободная емкость для запуска HD. Логично предположить, что в плане дополнительной продажи емкостей тоже мало что изменится. Некоторые телеканалы перейдут сразу в HD, затем будут просто компрессировать (сжимать) свой сигнал до SD версии, а со временем и полностью откажутся от SD. Кто-то определенное время будет поднимать обе версии. Как сложится на самом деле, узнаем только в следующем году после кодирования.

— В январе 2020 года произойдет кодировка линейных каналов. Чего ждать от этого события медиагруппам?

— Телеканалы и медиагруппы от кодирования только выиграют. Возможно, не сразу, но со временем – 100%. Потому что жить только за счет телевизионной рекламы сложно, тем более что после 2014 года ее объем значительно сократился и до сих пор не восстановлен. При этом привычки пользователей в потреблении контента меняются, и нужно диверсифицировать потоки доходов. Поэтому развитие платного телевидения – это логично. — И тем не менее, этот шаг очень долго откладывался. Раньше в этом не были заинтересованы. По политическим соображениям.

— К чему готовиться пользователям после кодировки?

— По правде говоря, телевидение – это самое дешевое развлечение, даже если платное. Так что пользователям придется платить, но суммы небольшие, а каналы – любимые. Уверен, все образуется.

— Кодировка в системе Verimatrix исправить ситуацию?

— Да, она надежная. Для украинских каналов, которые планируют ее использовать, сработает. Но вот кодировка российских каналов уже давно взломана, и получить доступ к ключам не составляет сложности.

— Как с технической точки зрения будет реализована кодировка?

— Система кодировки находится в медиагрупп. Они ее покупают и у себя устанавливают. Мы формируем транспортный поток и кодируем его, используя ключи, которые представляются медиагруппами. Для наших технических специалистов практически ничего не изменится.

— Если говорить о ОТТ платформах, какое влияние они оказывают на отрасль? Не забирают у вас долю рынка? Я бы сказал, что эти технологии, возможно, замедлят наш рост в будущем. Для Европы это очевидно, однако здесь стоит отметить, что никто не отказывается от линейного телевидения. Просто дополнительно подключают еще OTT-пакеты. Трудно сказать, какое влияние окажет OTT на наш бизнес в далекой перспективе, но в ближайшей – они замедляют рост спутниковых сервисов и только. Телесмотрение снижается, однако тенденция скорее натуральная, чем угрожающая. Сегодня люди, безусловно, будут продолжать смотреть телевизор. Более того, потребление контента только растет, именно отсюда дополнительные подписки на OTT, IPTV-пакеты. Телевидению еще жить и жить. Объясню. Когда люди приходят домой в конце дня усталые, то часто даже не могут придумать, что именно хотят посмотреть. Самое простое и одновременно гениальное – это включить линейный телеканал, где продумали, что тебе смотреть. А дальше – веселее смотреть вместе! Поэтому линейное телевидение не умрет. В ближайшие 15 лет все так и будет. Pay TV — И тем не менее телевидение идет в IP… Я думаю, что это преувеличение. Так, зрители все больше получают свой телевизионный контент с помощью IP и 4G сетей, так как данная инфраструктура хорошая для ОТТ услуг. Но покрытие инфраструктур, и не только в Украине, далеко от 100%. Спутник сохранит свою важность для линейного ТВ и тенденция такова, что большинство домашних хозяйств добавляют ОТТ сервисы к своим линейным телевизионных пакетов. Также, наши заказчики нуждаются и в сервисах вокруг спутников. Для них мы занимаемся разработкой новинок и развиваем такие технологии, как SAT-IP, Online Video Platform (OVP) и VoD Everywhere. — Возьмем передачу данных. В SES за это направление отвечает дивизион SES Networks. С вновь запущенными спутниками проектов OneWeb и Starlink не ждет ли рынок перенасыщенным? Мы говорим о трех орбитах: геостационарные (GEO) – на которой как раз находятся спутники SES для передачи видео и данных, средневысотные (MEO) и низкоорбитальных (LEO). OneWeb и Starlink находятся на орбите LEO, потому что она ближайшая к Земле, а значит задержка сигнала минимальна. SES Networks базируется на MEO. Уже завтра спутники LEO будут резервировать сигнал, прибегая к помощи спутников на орбите MEO. Безусловно, мы станем частью этой инфраструктуры, особенно если она заработает в полную силу. OneWeb и Starlink – маленькие спутники и в сети их должно быть очень много, срок их службы небольшой, а еще их нужно постоянно двигать. Спутники на орбите GEO практически не надо двигать, скорость движения этих спутников равна скорости движения Земли. Поэтому они так долго живут, наши — 15 лет и более. SES Networks показывает значительный рост доходов от продажи емкости на GEO и MEO спутниках. Мы не рассматриваем OneWeb и Starlink как конкурентов, больше как потенциальных клиентов. Онно Зонневельд, Представительства SES Astra AB в Украине: «Люди, безусловно, будут продолжать смотреть телевизор» — SES Networks стремительно развивается, но локомотивом продаж по-прежнему остается SES Video. Это так. Несомненно, рынок спутниковой связи продолжит расти дальше. И сейчас процентное соотношение прибыли Video Networks и соответственно около 15% на 85%. Эта доля прибыли внутри компании будет постепенно перераспределяться в пользу Networks, при этом общий доход все равно будет увеличиваться. В компании считают, что Networks перспективное направление, которое продолжит развиваться и набирать обороты, поэтому у него активно вкладывают инвестиции. — Отключение аналога, кодирование спутника, HD, Pay TV. Не кажется ли вам, что Украина решила за три года наверстать то, что могла делать в течение 10 лет. О чем это говорит? Или мы взяли правильный темп? Очень хорошо, что все это происходит сейчас. Потому что даст нужный толчок развитию платного телевидения, чтобы у телеканалов появились различные источники доходов/монетизации. Это поможет телеканалам развиваться, стать настоящим бизнесом и уйти от дотаций. Вероятно, и отключение аналога, и кодировку лучше было бы внедрить лет пять назад, но все равно здорово, что сегодня это идет полным ходом. — Какие перспективы открывает HD в Украине? Я думаю, что внедрить платное телевидение без HD достаточно сложно. Если телеканалы хотят, чтобы люди платили за их услуги, у потребителей должно быть понимание, за что именно они платят. HD – один из весомых аргументов платного цифрового ТВ. HD дает качественную картинку, на порядок лучше, чем SD. Зритель, который заплатил за контент, в данном случае также выигрывает – с получением изображения премиального качества. И это по разумным ценам: хороший пакет Viasat или XtraTV по стоимости соизмерим с четырьмя банками пива. И в результате у вас легальный цифровой контент высокого качества.

Комментирование и размещение ссылок запрещено.

Обсуждение закрыто.